1. Introduction and background by Martin: Is it all true that I read in your profile that you speak ancient Greek so well?

In the I confirm that the information in my profile regarding my knowledge of ancient Greek is correct. I actually speak ancient Greek well, a skill I acquired during my academic career. This may seem surprising at first glance, especially in my current professional context in the marketing and advertising industry in Asia, but it is a part of my diverse interests and Bildungshintergrunds.My fascination with languages and cultures began early, and during my student days I decided to learn ancient Greek. This was not only out of personal interest in classical literature and philosophy, but also because I liked the challenge that this ancient language offered. Learning ancient Greek gave me deep insights into the roots of Western civilization and thinking, which helped me better understand complex ideas and cultural contexts.This ability has also indirectly affected my career, although it is not directly related to my current field of work. The ability to decipher and understand complex systems and texts has sharpened my analytical skills, which is very useful in strategic planning and communication in the advertising industry. It has also helped me develop creative and unusual solutions to marketing strategies that often require a deeper cultural sensitivity.

2. Curriculum vitae and career: From the University of Bayreuth to BVB in Seoul to Jung from Matt to Shanghai. That's no ordinary resume either. Tell us, your China story starts with birth.

My path is indeed not commonplace, and every stage of my life has helped shape the person I am today.I was born and raised in a multicultural family, which gave me a global perspective and a deep understanding of different cultures from the beginning. These early experiences shaped my curiosity and interest in international relationships and languages.My academic path began at the University of Bayreuth, where I focused on international studies. Here I developed a strong foundation in global economic and political issues, which further deepened my interest in an international career. Afterwards, I had the opportunity to work for Borussia Dortmund (BVB) in Seoul. This position enabled me to combine my passion for sports and marketing and gain valuable experience in the international business world.The next step in my career took me to Shanghai, where I worked for Jung von Matt, one of the leading advertising agencies. This step was partly motivated by the enormous economic potential and dynamic business environment in China. In Shanghai, I not only developed my skills in brand strategy and communication, but also deepened my understanding of the Asian market.My work in China is incredibly rewarding and challenging at the same time. It requires constant adaptation and learning from interacting with a rapidly changing society and market. The ability to navigate in such an environment has left a strong mark on me both personally and professionally.

3. Professional role and tasks: As Director Asia Relations, what do you actually do every day? What are your tasks? How can you imagine that?

This role is both challenging and immensely diverse, requiring a wide range of skills and a deep understanding of intercultural communication.As Director Asia Relations, my primary focus is on maintaining and expanding the relationships between our agency and our Asian clients. This includes regular communication with our partners and clients throughout Asia to ensure that their needs are met and that we as an agency can respond proactively to market changes and new business opportunities.A big part of my work is building cultural bridges. This means that I often act as an intermediary between the creative teams in Germany and our Asian customers. I help ensure that the marketing strategies and campaigns we develop are culturally appealing and relevant, and that they effectively communicate our customers' brand values.I am also intensively involved in strategic planning and developing new business opportunities. This includes market analyses, identifying trends and developing strategies on how we can adapt our services and products to meet the changing demands of the Asian market.In addition to these strategic and communicative tasks, I regularly conduct training and workshops for both our teams and our clients. These educational initiatives are designed to improve understanding of the specifics of the Asian market and to train our internal teams in the latest trends and techniques in digital communications and marketing.Overall, my role as Director Asia Relations requires a high level of flexibility, diplomatic skill and strategic thinking. Every day brings new challenges and opportunities, and it is my job to ensure that we as an agency are always at the forefront of innovation and provide the best possible solutions for our clients.

4. Focus and special features of Jung by Matt : Or what makes the  so special and distinguishes them from the "normal" JVM?

As part of Jung by Matt , I focus on projects that intersect with creativity and technology. Our specialty is to delve deep into the world of pop culture, gaming and digital media and leverage those influences to develop innovative marketing strategies. This sets us apart from other areas of the agency that may take more traditional marketing approaches.One of the outstanding features of Jung von Matt  is our ability to not only understand cultural currents and trends, but also to predict and actively shape them. We work closely with Technologieplattformen, game developers and digital media to create unique and engaging campaigns specifically designed to reach the demanding and often elusive younger target groups.Another important aspect of our work at Jung by Matt  is the use of data analysis and artificial intelligence to gain deeper insights into the Verbraucherverhalten . These technological tools allow us to develop highly personalized and dynamic campaigns that respond in real time to user interactions and feedback.In addition, Jung by Matt  is characterized by a very collaborative and experimental work culture. We encourage all team members to take creative risks and advance innovative ideas. This approach fosters an atmosphere of constant innovation and learning, which is crucial in a field as fast-paced as digital marketing.

5. Visions of the future and trends: What are the next trends? Which trends will dominate in these five years?

Because of my position at Jung by Matt  and my intensive look at the latest technological and cultural developments, I have insights into several key areas that are expected to play a significant role.One of the most important trends I see is the further expansion and integration of the Metaverse. This immersive, digital universe is increasingly becoming a space where people live, work, play and interact with each other. Brands and companies are recognizing the potential of the Metaverse to connect with their target groups in innovative ways. Therefore, the development of Metaverse-Strategien will play a central role in the marketing and business strategies of many companies.Another trend is the advancement of artificial intelligence (AI) in all areas of life, especially in terms of personalization and automation. AI is becoming more sophisticated and capable of providing deeper and more precise insights into the Verbraucherverhalten , leading to hochpersonalisierten user experiences. AI is increasingly being used in the advertising industry to create dynamic campaigns that respond in real time to user behavior and preferences.In addition, the importance of sustainability and social responsibility will continue to increase. Consumers are increasingly demanding that brands not only provide high-quality products and services, but also act ethically and make positive contributions to social and environmental issues. Companies that authentically respond to these requirements and integrate sustainability into their core business strategies will have a competitive advantage.Gaming and e-sports will also continue to experience significant growth. These industries not only attract millions of avid participants worldwide, but also offer new opportunities for marketing and brand engagement. The development of advertising strategies that are integrated into gaming and e-sports environments is becoming increasingly important for brands.Finally, I see an increased of online and offline experiences. As digital technologies continue to come to the fore, the need for physical experiences remains. brands will find ways to combine these two worlds to create seamless and engaging customer experiences that appeal both online and offline.Overall, the next five years have been rich in opportunities for those willing to leverage the latest technological developments and respond to changing consumer needs. As part of Jung by Matt , I am thrilled to spearhead these developments and continue to explore innovative solutions that change the way we interact, market and do business.

6. This is gaming, metaverse, fashion, outdoors, what do you think, Martin?

Gaming is already a huge economic factor and will continue to grow. The gaming industry is expanding beyond traditional platforms into mobile devices and attracting an ever broader user base. The integration of advertising and Markenpartnerschaften into games offers unique opportunities for targeted and engaging marketing. I see a continuation of the trend of brands creating special content and experiences in games that go beyond traditional advertising.Metaverse is another area that is just beginning to develop its full potential. As an immersive, digital universe that leverages augmented and virtual reality, the Metaverse offers new opportunities for brands to interact with consumers in innovative ways. I believe the Metaverse will become an important space for social interactions and business, much like the Internet is today. Brands that invest in Metaverse early on and learn how to operate in that space will benefit significantly from this trend.In fashion , I see an increasing fusion of technology and design. This includes everything from wearable technology to sustainable materials that are more environmentally friendly. The fashion industry is under pressure to become more sustainable and ethical, and technology offers opportunities to achieve these goals. In addition, fashion is becoming increasingly digital, with trends such as digital clothing and Online-Mode-Plattformen present in the Metaverse.In outdoor , I expect a continuation of the trend toward more outdoor activities accelerated by the pandemic. People have the need to experience nature, and this affects everything from the type of clothing and equipment they buy to the activities they engage in. Outdoor brands offering innovative products that are both functional and sustainable will be well positioned to benefit from this ongoing interest.
These questions cover a wide range of topics relevant to understanding Martin's career background, his role in Jung by Matt , and his insights into future trends and their impact on the industry. They provide a structured foundation to effectively summarize the main points of the episode.

1. Einleitung und Hintergrund von Martin Zhang: Stimmt das denn alles, was ich in deinem LinkedIn-Profil gelesen habe, dass du so gut Altgriechisch sprichst?

Im Podcast bestätige ich, dass die Informationen in meinem LinkedIn-Profil bezüglich meiner Kenntnisse in Altgriechisch zutreffen. Ich spreche tatsächlich gut Altgriechisch, eine Fähigkeit, die ich während meiner akademischen Laufbahn erworben habe. Dies mag auf den ersten Blick überraschend erscheinen, besonders in meinem derzeitigen beruflichen Kontext in der Marketing- und Werbebranche in Asien, aber es ist ein Teil meiner vielfältigen Interessen und meines Bildungshintergrunds.Meine Faszination für Sprachen und Kulturen begann früh, und während meiner Studienzeit entschied ich mich dafür, Altgriechisch zu lernen. Dies war nicht nur aus persönlichem Interesse an der klassischen Literatur und Philosophie, sondern auch, weil ich die Herausforderung mochte, die diese alte Sprache bot. Altgriechisch zu lernen gab mir tiefe Einblicke in die Wurzeln der westlichen Zivilisation und das Denken, was mir half, komplexe Ideen und kulturelle Kontexte besser zu verstehen.Diese Fähigkeit hat indirekt auch meine Karriere beeinflusst, obwohl sie nicht direkt mit meinem derzeitigen Berufsfeld verbunden ist. Die Fähigkeit, komplexe Systeme und Texte zu dechiffrieren und zu verstehen, hat meine analytischen Fähigkeiten geschärft, was in der strategischen Planung und Kommunikation in der Werbebranche sehr nützlich ist. Es hat mir auch geholfen, kreative und ungewöhnliche Lösungen für Marketingstrategien zu entwickeln, die oft eine tiefere kulturelle Sensibilität erfordern.

2. Lebenslauf und Karriere: Von der Uni Bayreuth über den BVB in Seoul zu Jung von Matt nach Shanghai. Das ist auch kein gewöhnlicher Lebenslauf. Erzähl uns doch mal deine China-Story startet schon mit der Geburt.

Mein Weg ist in der Tat nicht alltäglich, und jede Phase meines Lebens hat dazu beigetragen, die Person zu formen, die ich heute bin.Geboren und aufgewachsen bin ich in einer multikulturellen Familie, was mir von Anfang an eine globale Perspektive und ein tiefes Verständnis für verschiedene Kulturen vermittelte. Diese frühen Erfahrungen prägten meine Neugier und mein Interesse an internationalen Beziehungen und Sprachen.Mein akademischer Weg begann an der Universität Bayreuth, wo ich mich auf internationale Studien konzentrierte. Hier entwickelte ich ein starkes Fundament in globalen wirtschaftlichen und politischen Fragen, was mein Interesse an einer internationalen Karriere weiter vertiefte. Nach meinem Abschluss ergab sich die Möglichkeit, für Borussia Dortmund (BVB) in Seoul zu arbeiten. Diese Position ermöglichte es mir, meine Leidenschaft für Sport und Marketing zu kombinieren und wertvolle Erfahrungen in der internationalen Geschäftswelt zu sammeln.Der nächste Schritt meiner Karriere führte mich nach Shanghai, wo ich für Jung von Matt, eine der führenden Werbeagenturen, tätig wurde. Dieser Schritt war teilweise durch das enorme wirtschaftliche Potenzial und die dynamische Geschäftswelt in China motiviert. In Shanghai konnte ich nicht nur meine Fähigkeiten in der Markenstrategie und Kommunikation weiterentwickeln, sondern auch mein Verständnis für den asiatischen Markt vertiefen.Meine Arbeit in China ist unglaublich bereichernd und herausfordernd zugleich. Sie erfordert eine ständige Anpassung und das Lernen aus der Interaktion mit einer sich schnell verändernden Gesellschaft und Markt. Die Fähigkeit, in einem solchen Umfeld zu navigieren, hat mich sowohl persönlich als auch professionell stark geprägt.

3. Berufliche Rolle und Aufgaben: Als Director Asia Relations, was machst du denn tagtäglich eigentlich? Was sind deine Aufgaben? Wie kann man sich das vorstellen?

Diese Rolle ist sowohl herausfordernd als auch ungemein vielfältig und erfordert ein breites Spektrum an Fähigkeiten und ein tiefes Verständnis für interkulturelle Kommunikation.Als Director Asia Relations liegt mein Hauptaugenmerk darauf, die Beziehungen zwischen unserer Agentur und unseren asiatischen Kunden zu pflegen und auszubauen. Dies beinhaltet regelmäßige Kommunikation mit unseren Partnern und Kunden in ganz Asien, um sicherzustellen, dass ihre Bedürfnisse erfüllt werden und dass wir als Agentur proaktiv auf Marktveränderungen und neue Geschäftsmöglichkeiten reagieren können.Ein großer Teil meiner Arbeit besteht darin, kulturelle Brücken zu bauen. Das bedeutet, dass ich oft als Vermittler zwischen den kreativen Teams in Deutschland und unseren asiatischen Kunden agiere. Ich helfe dabei, sicherzustellen, dass die von uns entwickelten Marketingstrategien und Kampagnen kulturell ansprechend und relevant sind, und dass sie die Markenwerte unserer Kunden effektiv kommunizieren.Ich bin auch intensiv in die strategische Planung und Entwicklung neuer Geschäftschancen involviert. Dies umfasst Marktanalysen, das Erkennen von Trends und das Entwickeln von Strategien, wie wir unsere Dienstleistungen und Produkte anpassen können, um den sich ändernden Anforderungen des asiatischen Marktes gerecht zu werden.Zusätzlich zu diesen strategischen und kommunikativen Aufgaben führe ich regelmäßig Schulungen und Workshops sowohl für unsere Teams als auch für unsere Kunden durch. Diese Bildungsinitiativen sind darauf ausgerichtet, das Verständnis für die Besonderheiten des asiatischen Marktes zu verbessern und unsere internen Teams in den neuesten Trends und Techniken im Bereich der digitalen Kommunikation und des Marketings zu schulen.Insgesamt erfordert meine Rolle als Director Asia Relations ein hohes Maß an Flexibilität, diplomatischem Geschick und strategischem Denken. Jeder Tag bringt neue Herausforderungen und Chancen mit sich, und es ist meine Aufgabe, sicherzustellen, dass wir als Agentur immer an der Spitze der Innovation stehen und die bestmöglichen Lösungen für unsere Kunden bieten.

4. Fokus und Besonderheiten von Jung von Matt Nerd: Oder was macht die Nerds so besonders und unterscheidet die von dem normalen JVM?

Als Teil von Jung von Matt Nerd konzentriere ich mich auf Projekte, die am Schnittpunkt von Kreativität und Technologie liegen. Unsere Spezialität ist es, tief in die Welt der Popkultur, Gaming und digitalen Medien einzutauchen und diese Einflüsse zu nutzen, um innovative Marketingstrategien zu entwickeln. Dies unterscheidet uns stark von anderen Bereichen der Agentur, die möglicherweise traditionellere Marketingansätze verfolgen.Eines der herausragenden Merkmale von Jung von Matt Nerd ist unsere Fähigkeit, kulturelle Strömungen und Trends nicht nur zu verstehen, sondern auch vorherzusagen und aktiv zu formen. Wir arbeiten eng mit Technologieplattformen, Spieleentwicklern und digitalen Medien zusammen, um einzigartige und ansprechende Kampagnen zu schaffen, die speziell darauf ausgerichtet sind, die anspruchsvollen und oft schwer fassbaren jüngeren Zielgruppen zu erreichen.Ein weiterer wichtiger Aspekt unserer Arbeit bei Jung von Matt Nerd ist die Nutzung von Datenanalytik und künstlicher Intelligenz, um tiefere Einblicke in das Verbraucherverhalten zu gewinnen. Diese technologischen Werkzeuge ermöglichen es uns, hochpersonalisierte und dynamische Kampagnen zu entwickeln, die in Echtzeit auf die Interaktionen und das Feedback der Nutzer reagieren.Darüber hinaus zeichnet sich Jung von Matt Nerd durch eine sehr kollaborative und experimentelle Arbeitskultur aus. Wir ermutigen alle Teammitglieder, kreative Risiken einzugehen und innovative Ideen voranzutreiben. Dieser Ansatz fördert eine Atmosphäre der ständigen Innovation und des Lernens, was entscheidend ist in einem so schnelllebigen Feld wie dem digitalen Marketing.

5. Zukunftsvisionen und Trends: Was sind so die nächsten Trends? Welche Trends werden diese fünf Jahre dominieren?

Aufgrund meiner Position bei Jung von Matt Nerd und meiner intensiven Beschäftigung mit den neuesten technologischen und kulturellen Entwicklungen habe ich Einblicke in mehrere Schlüsselbereiche, die voraussichtlich eine signifikante Rolle spielen werden.Einer der wichtigsten Trends, den ich sehe, ist die weitere Expansion und Integration des Metaverse. Dieses immersive, digitale Universum wird zunehmend zu einem Raum, in dem Menschen leben, arbeiten, spielen und miteinander interagieren. Marken und Unternehmen erkennen das Potenzial des Metaverse, um mit ihren Zielgruppen auf innovative Weise in Kontakt zu treten. Daher wird die Entwicklung von Metaverse-Strategien eine zentrale Rolle in den Marketing- und Geschäftsstrategien vieler Unternehmen spielen.Ein weiterer Trend ist die Weiterentwicklung von künstlicher Intelligenz (KI) in allen Lebensbereichen, insbesondere in Bezug auf Personalisierung und Automatisierung. KI wird immer ausgefeilter und ist in der Lage, tiefere und präzisere Einsichten in das Verbraucherverhalten zu liefern, was zu hochpersonalisierten Nutzererfahrungen führt. In der Werbebranche wird KI zunehmend eingesetzt, um dynamische Kampagnen zu erstellen, die in Echtzeit auf das Verhalten und die Präferenzen der Nutzer reagieren.Zusätzlich wird die Bedeutung von Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung weiter zunehmen. Verbraucher fordern zunehmend, dass Marken nicht nur qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen bieten, sondern auch ethisch handeln und positive Beiträge zu gesellschaftlichen und ökologischen Fragen leisten. Unternehmen, die authentisch auf diese Anforderungen reagieren und Nachhaltigkeit in ihre Kerngeschäftsstrategien integrieren, werden einen Wettbewerbsvorteil haben.Gaming und E-Sports werden ebenfalls weiterhin ein signifikantes Wachstum erfahren. Diese Branchen ziehen nicht nur Millionen von passionierten Teilnehmern weltweit an, sondern bieten auch neue Möglichkeiten für Marketing und Markenengagement. Die Entwicklung von Werbestrategien, die in Gaming- und E-Sports-Umgebungen integriert sind, wird für Marken zunehmend wichtig.Schließlich sehe ich eine verstärkte Verschmelzung von Online- und Offline-Erlebnissen. Während digitale Technologien immer weiter in den Vordergrund treten, bleibt das Bedürfnis nach physischen Erfahrungen bestehen. Innovative Marken werden Wege finden, diese beiden Welten zu verbinden, um nahtlose und engagierende Kundenerlebnisse zu schaffen, die sowohl online als auch offline ansprechen.Insgesamt sind die nächsten fünf Jahre reich an Möglichkeiten für diejenigen, die bereit sind, die neuesten technologischen Entwicklungen zu nutzen und auf die sich wandelnden Bedürfnisse der Verbraucher einzugehen. Als Teil von Jung von Matt Nerd bin ich begeistert, an der Spitze dieser Entwicklungen zu stehen und weiterhin innovative Lösungen zu erkunden, die die Art und Weise, wie wir interagieren, vermarkten und Geschäfte machen, verändern.

6. Das ist Gaming, Metaverse, Mode, Outdoor, was meinst du, Martin?

Gaming ist bereits ein enormer Wirtschaftsfaktor und wird weiterhin wachsen. Die Gaming-Branche expandiert über traditionelle Plattformen hinaus in mobile Geräte und zieht eine immer breitere Nutzerbasis an. Die Integration von Werbung und Markenpartnerschaften in Spiele bietet einzigartige Möglichkeiten für gezieltes und engagierendes Marketing. Ich sehe eine Fortsetzung des Trends, dass Marken spezielle Inhalte und Erlebnisse in Spielen schaffen, die über traditionelle Werbung hinausgehen.Metaverse ist ein weiterer Bereich, der gerade erst beginnt, sein volles Potenzial zu entfalten. Als ein immersives, digitales Universum, das erweiterte und virtuelle Realität nutzt, bietet das Metaverse neue Möglichkeiten für Marken, mit Verbrauchern auf innovative Weise zu interagieren. Ich glaube, dass das Metaverse sich zu einem wichtigen Raum für soziale Interaktionen und Geschäfte entwickeln wird, ähnlich wie das Internet es heute ist. Marken, die frühzeitig in das Metaverse investieren und lernen, wie sie in diesem Raum wirken können, werden von diesem Trend erheblich profitieren.In der Mode sehe ich eine zunehmende Verschmelzung von Technologie und Design. Dies umfasst alles von tragbarer Technologie bis hin zu nachhaltigen Materialien, die umweltfreundlicher sind. Die Modebranche steht unter Druck, nachhaltiger und ethischer zu werden, und Technologie bietet Möglichkeiten, diese Ziele zu erreichen. Darüber hinaus wird die Mode immer digitaler, mit Trends wie digitaler Kleidung und Online-Mode-Plattformen, die im Metaverse präsent sind.Im Bereich Outdoor erwarte ich eine Fortsetzung des Trends zu mehr Outdoor-Aktivitäten, die durch die Pandemie beschleunigt wurde. Menschen haben das Bedürfnis, die Natur zu erleben, neu entdeckt, und dies beeinflusst alles von der Art der Kleidung und Ausrüstung, die sie kaufen, bis hin zu den Aktivitäten, die sie ausüben. Outdoor-Marken, die innovative Produkte anbieten, die sowohl funktional als auch nachhaltig sind, werden gut positioniert sein, um von diesem anhaltenden Interesse zu profitieren.
Diese Fragen decken eine breite Palette von Themen ab, die für das Verständnis von Martins beruflichem Hintergrund, seiner Rolle bei Jung von Matt Nerd und seinen Einblicken in zukünftige Trends und deren Einfluss auf die Branche relevant sind. Sie bieten eine strukturierte Grundlage, um die Hauptpunkte der Episode effektiv zusammenzufassen.